天猫家装布局“场景电商” 谋3年成交1万亿

  4月27日，在杭州举办的天猫家装商家沟通大会上，天猫家装事业部总经理恩重表示，天猫家装将从5个方面帮助商家降本增效，冲击3年1万亿成交目标。

  恩重表示 ，2021年将聚焦“场景电商”，通过本地化策略，3D、全景短视频、直播等新技术，为用户在天猫上提供场景化的购买体验，降低家装行业数字化门槛，打开线上线下融合的新想象空间。

  2020年，天猫家装在本地化、场景化领域的建设，逐渐打破线上的体验及展示瓶颈，让家装产业成为线%的增速下，天猫家装增速达33%，领先产业3倍。同时，在天猫成交额破亿品牌达到151个，品类成交破10亿的达50个，刷新家装电商峰值。

  截止2021年4月，天猫家装商家已搭建16万套3D样板间，转化率及客单价大幅度的提高；20万个开通天猫轻店的商家，日均订单达1.5万笔，近一年中，从天猫上引导至线%。

  “未来我们大家都希望以天猫家装城小程序为载体，打造家装产业运营主阵地，满足那群消费的人找设计的具体方案、装修服务、发现好货的需求，成为年轻用户装修的第一站。”恩重表示。

  业内人士分析称表示，珠宝饰品的爆发并不是偶然，首先中国有完善的产业链，其次是淘宝等平台的引领作用。针对年轻人的需求，淘宝一方面将珠宝饰品更加垂直细分，根据高增长品类如黄金、珍珠等，推动平台上产业带商家生产丰富供给，另一方面依托淘宝行业优势和直播结合，联动达人、头部主播等直播种草，带动行业爆发。

  整个行业在内卷中越陷越深，而取代性的“成本更低的新兴势力”面目尚未明朗。作为第一大电子商务平台的淘宝天猫必须寻求突围之道。

  天猫方面发布的多个方面数据显示，1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿，花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。

  近日，地素时尚股份有限公司在投资者互动平台回应子品牌“小时之外 d other day”运营状况相关提问时称，该品牌拓展暂缓，目前尚未重启，后续会根据真实的情况制定策略，目前天猫等电子商务平台上已经没办法搜到小时之外的官方店铺。

  听起来就有点自相矛盾的“快奢”我确实不理解。但UR 2015年就这样干了，这几年更是再三强调自己的定位。全球门店接近400家，超过Zara优衣库拿下2022年天猫女装品牌销售榜第一名，这个国产快时尚已不再是我印象中500块能从里到外买三件的大学生福音了。